Zoekmachine optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie is het op zodanige wijze inrichten van een website dat deze een goede positie verkrijgt in de zoekresultaten van een zoekmachine voor relevante zoekopdrachten. (Deelstra)

U wilt de linkpopulariteit van uw website verhogen!

De meest logische aanpak zou zijn: zorg dat er zoveel mogelijk websites naar uw website linken. Zo simpel als dat klint is de werkelijkheid echter niet. Zoekmachines zijn zich bewust van het bestaan van zogenaamde linkfarms, websites die alleen zijn opgezet om de linkpopulariteit te vergroten. Verwijzingen van dit type websites zijn nutteloos, en werken in sommige gevallen een hoge positie in de zoekmachines zelfs tegen.

Wat moet u wel doen? Het is van groot belang dat de interne linkstructuur van een website op orde is. Een goed indexeerbare website kenmerkt zich dan ook door een heldere en uitgebreide linkstructuur die de zoekmachines in staat stelt een complete website te indexeren door de hyperlinks naar andere pagina's binnen uw website te volgen.

De belangrijkste factor wordt echter gevormd door de verwijzingen van relevante pagina's buiten uw eigen website die bijdragen aan een verbetering van de linkpopulariteit. Het uitwisselen van links met populaire websites over hetzelfde onderwerp als uw eigen pagina is dan ook een uitstekende methode om uw linkpopulariteit te verbeteren. Beheert u bijvoorbeeld meerdere websites over 1 onderwerp, zorg dan dat deze op heldere wijze naar elkaar doorlinken.

De meest belangrijke factor is echter: zorg dat u kwalitatief goede content aanbiedt. Hoe beter de kwaliteit van uw website, des te vaker zullen derden aanleiding zien om naar uw website door te linken.

Hoe selecteert u de juiste keywords voor uw website?

Het selecteren van de juiste keywords is cruciaal bij het optimaliseren van uw website. Het ene keyword is nou eenmaal populairder dan het andere.

Enkele tips om de juiste keywords te bepalen zijn:

• Beleg een brainstormsessie met enkele collega's en laat hen alle mogelijke woorden en woordcombinaties noemen die in hun opkomt bij een bepaald onderwerp
• Kijk naar uw concurrenten in de zoekmachines: welke keywords gebruiken zij (en soms belangrijker: welke keywords gebruiken zij niet...)
• Kijk goed welke keywords u het meeste gebruikt in de teksten op uw eigen website: het heeft geen zin om u op keywords te richten die niet of nauwelijks voorkomen in de tekst van de desbetreffende pagina

Site by Site kan u uiteraard helpen bij het bepalen van de juiste keywords voor uw pagina.

Wat is een goede titel voor een website?

De titel van een webpagina bepaalt in hoge mate de ranking van uw website uw ranking in de zoekmachines. Het is dan ook van belang dat u een titel kiest die:

• de juiste keywords bevat
• exact aangeeft waar uw website over gaat en overeen komt met de content van uw website
• ook voor bezoekers attractief is: de titel is namelijk zichtbaar in de zoekresultaten!

De lengte van uw titel is idealiter tussen de 50 en 80 karakters, inclusief spaties! De door zoekmachines geaccepteerde lengte varieert per zoekmachine, maar binnen deze grenzen zit u altijd goed.

Probeer de twee of drie voor u meest belangrijke keywords of keyword combinaties vooraan in de titel te plaatsen. Hiermee voorkomt u dat woorden in sommige zoekmachines kunnen wegvallen. Bovendien geeft het voor de bezoeker aan dat uw pagina datgene biedt waarnaar men op zoek is.

Tot slot: maak voor elke pagina op uw website een aparte titel die overeenkomt met de keywords en content van die pagina.

Pagina's optimaliseren die gebruikmaken van JavaScript voor een navigatiemenu

Zoekmachines kennen evenals bij het gebruik van image maps veel problemen bij JavaScript links.

Een hyperlink in een JavaScript kan nooit geindexeerd worden, omdat zoekmachines doorgaans geen javascript kunnen interpreteren. Om er zorg voor te dragen dat de zoekmachine uw volledige website kan indexeren doet u er verstandig aan de javascript hyperlinks te vervangen door reguliere hyperlinks opgemaakt in html.

Indien u het javascript niet kan of wilt vervangen, kunt u een sitemap aanmaken die middels gewone hyperlinks in html links naar alle pagina's van uw website weergeeft. Door vervolgens op elke pagina een gewone hyperlink te maken naar de pagina met de sitemap stelt u zoekmachines in staat alsnog uw volledige website te indexeren.

Hoe optimaliseer ik een pagina die gebruik maakt van image maps voor de navigatie?

Sommige websites maken gebruik van image maps om afbeeldingen te laten functioneren als button. De image map wordt dan op basis van coordinaten gelinkt aan een specifiek gedeelte van een afbeelding, die hierdoor verwijst naar een andere pagian binnen uw website.

Zoekmachines kunnen deze image maps vaak niet indexeren, waardoor uw hyperlinks niet gevolgd worden en slechts een beperkt deel van de website geindexeerd wordt. Om er zorg voor te dragen dat de zoekmachine uw volledige website kan indexeren doet u er verstandig aan de image maps hyperlinks te vervangen door reguliere hyperlinks opgemaakt in html.

Indien u de image maps niet kan of wilt vervangen, kunt u een sitemap aanmaken die middels gewone hyperlinks in html links naar alle pagina's van uw website weergeeft. Door vervolgens op elke pagina een gewone hyperlink te maken naar de pagina met de sitemap stelt u zoekmachines in staat alsnog uw volledige website te indexeren.

Hoe optimaliseer ik een pagina die gebruik maakt van Flash?

Hoewel Flash voor de bezoeker zeer attractief kan zijn, kunnen zoekmachines er niets mee. De teksten in uw flash animatie en de bestanden (zoals afbeeldingen) die u erin gebruikt kunnen door een zoekmachine niet gelezen worden Het enige wat de zoekmachine in de broncode van uw pagina ziet is de bestandsnaam van de flash animatie.

Vaak worden flash animaties gebruikt als introductie op homepages. Wanneer deze pagina volledig uit Flash bestaat, is de kans op een goede indexatie door de zoekmachines zo goed als nihil. Zelfs het gebruik van goede titels en metatags kan hier niets aan veranderen. Wij raden u dan ook aan het gebruik van dergelijke 'splash pages' zoveel mogelijk te vermijden.

Indien u niet m het gebruik van Flash heen kunt of wilt, kunt u proberen voor bezoekers zichtbare tekst aan uw splash page toe te voegen. Deze tekst kan op haar beurt wel door zoekmachines worden geindexeerd, waardoor u de kans om gevonden te worden verhoogd.

Hoe optimaliseer ik een pagina die dynamisch geladen wordt vanuit een database?

Steeds meer websites maken gebruik van databasetechnologie. Hoewel deze websites voor de bezoeker vaak zeer aantrekkelijk zijn, kunnen zoekmachines nogal wat problemen ervaren bij het indexeren van dergelijke websites.

Een zoekmachine beschouwd een webpagina als dynamisch wanneer een van de volgende tekens in de url voorkomt:
?, &, %, +, =, $, cgi-bin, .cgi

Complexere zoekmachines als Google weten gelukkig in de meeste gevallen wel om te gaan met dergelijke tekens. Voor de vele kleinere zoekmachines is het echter van belang de content op dynamisch gegenereerde pagina's op andere wijze voor de zoekmachines te ontsluiten. Dit kan bijvoorbeeld door in het content management systeem waarop uw website is gebaseerd een statische versie van elke dynamische pagina aan te maken op het moment dat een pagina wordt gewijzigd.

Hoe optimaliseer ik een pagina die bestaat uit frames?

Het gebruik van frames stelt de bezoeker in staat door uw website te browsen zonder dat alle onderdelen van de pagina opnieuw worden geladen bij het volgen van een url. Een frame wordt aangeroepen binnen een frameset. Deze frameset bestaat altijd uit twee of meerdere contentpagina's.

Het meest gebruikelijk is de combinatie van een 'menu frame' waarbinnen de navigatiestructuur geladen wordt en een 'content frame' voor het tonen van de afzonderlijke pagina's van de website.

Het probleem met frames is dat de inhoud van zowel het 'menu frame' als het 'content frame' niet door zoekmachines kan worden gelezen vanaf de pagina waarin zich de frameset bevindt (doorgaans de homepage). Dit heeft tot gevolg dat de zoekmachine de content van uw website niet kan beoordelen en uw framepagina dus nooit hoog zal scoren in de zoekmachine op voor u belangrijke keywords.

Om dit probleem te ondervangen hebben sommige zoekmachines de mogelijkheid om de inhoud van de zogenaamde 'noframes tag' te indexeren. Deze tag herkent u in de broncode van uw webpagina aan de volgende code: .

Om ervoor te zorgen dat u de zoekmachine toch additionele informatie over uw website kan meegeven, is het van belang tussen deze twee tags (dus direct na ) informatie over uw website te verstrekken. Dit kunt u doen door bijvoorbeeld de tekst van uw homepage (de tekst die voor bezoekers zichtbaar is in het 'content frame') in de noframes tag te plakken.

Het gebruik van de noframes tag kan helpen bij het verbeteren van uw positie in de zoekmachines. Probeer het gebruik van frames echter zo veel mogelijk te vermijden om de beste resultaten te behalen.

Hoe ontwerpt u een zoekmachine vriendelijke website?

Zoekmachines kennen ondanks hun complexe zoekalgoritme nog altijd vele beperkingen waar het gaat om het indexeren van pagina's, zeker waar het het design van uw website betreft.

De volgende technieken kunnen nadelig zijn voor de optimalisatie van uw website:

• Frames
• Dynamische url's
• Flash
• Image maps voor de navigatiemenu's
• Javascript voor de navigatiemenu's

Hoe dien ik mijn website aan te melden bij de diverse directories (internetgidsen)?

Het aanmelden bij de diverse directories op het internet, waarvan Startpaginadochters, Yahoo en DMOZ de belangrijkste zijn voor de Nederlandse markt vereist de nodige voorbereiding.
Zo doet u er goed aan alvorens u met het aanmelden begint een heldere titel en omschrijving te hebben gedefinieerd voor uw website. De titel is idealiter niet langer dan 5 tot 8 woorden, waar de omschrijving maximaal 25 woorden telt.

Een ander belangrijk aandachtspunt is de schrijfstijl. Bedenk u dat een beheerder van een specifieke categorie van een directory per dag tientallen aanmeldingen krijgt van websites die allemaal schreeuwen dat ze de beste, goedkoopste et cetera zijn. Wees objectief!

Tevens dient u er op te letten dat uw omschrijving en titel de voor u meest belangrijke keywords bevatten. Neem ten aanzien hiervan geen risico's: ga niet gokken op welke keywords men wellicht zou zoeken om uw product of dienst te vinden. Zorg ervoor dat er grondig onderzoek gedaan is naar de populariteit van de keywords.

Een voorbeeld van hoe het w?l moet
Purchase athletic shoes, running shoes, hiking boots and other footwear plus try our cross country trail finder.

Een voorbeeld van hoe het niet moet
World?s LARGEST online shoe store with the best prices from the greatest brands!!!!

Hoe bepalen de zoekmachines de ranking van mijn webpagina en hoe kan ik dit beinvloeden?

Dit is waarschijnlijk énn van de meest gestelde vragen. er is eigenlijk geen eenduidig antwoord op te geven, omdat de exacte invulling van het algoritme per zoekmachine verschilt. We lichten echter graag een tipje van de sluier op.


Keyword locatie en frequency

Afgezien van de titel en in sommige gevallen de metatags van een pagina, is een van de meest cruciale factoren de content van uw webpagina. Om specifiek te zijn de tekst die u aan uw bezoekers presenteerd.

De locatie en frequency van keywords in uw tekst spelen een grote rol bij het beoordelen van de relevantie van een webpagina naar aanleiding van een zoekopdracht. Dit werkt net zoals een artikel in de krant u eerder opvalt wanneer een voor u belangrijk keyword op een opvallende plaats in de tekst voorkomt. Ook de frequentie van het keyword in de tekst (uitgedrukt in een percentage) is van belang. deze criteria worden ook wel aangeduid met keyword density en keyword frequency.

Een van de grootste uitdagingen bij het optimaliseren van uw website is gezien het bovenstaande het schrijven voor twee doelgroepen: uw bezoekers en de zoekmachines.

Linkpopulariteit

Linkpopulariteit is een steeds vaker gebruikt criterium voor zoekmachines om de positie van uw website in de zoekmachines te bepalen. In feite geeft linkpopulariteit aan hoe populair uw website is, door te kijken naar het aantal en type links naar uw website. Hoe meer websites van derden met hetzelfde thema linken naar uw website, des te relevanter wordt u website geacht door de zoekmachine.

Zo zijn tal van zeer uiteenlopende factoren van invloed op uw ranking in de zoekmachines. Voor een leek is het dan ook vrijwel onmogelijk om, anders dan op basis van puur geluk, op relevante termen hoge posities in de zoekmachines te behalen.

Zoekmachine optimalisatie en typefouten

In 10 tot 15% van alle zoekopdrachten worden typefouten of spelfouten gemaakt, aldus een eerder gepubliceerd nieuwsitem op Yahoo! Search blog. Wanneer het om adverteren in zoekmachines gaat doet men er dan ook goed aan om typefouten mee te nemen in de keywords waarop de campagne gericht is. Dit heeft niet alleen als voordeel dat u waarschijnlijk als enige adverteerder wordt getoond en dus meer opvalt; ook budgettair gezien biedt het voordelen. Maar is het meenemen van spelfouten of typefouten ook aan te bevelen als het om zoekmachine optimalisatie gaat?

De uitdaging ligt in het feit dat men op natuurlijke wijze de type- of spelfout moet "verantwoorden". Immers, het staat niet professioneel wanneer een zakelijke, professionele webtekst fouten bevat. In veel gevallen is het dan ook niet mogelijk om typefouten zonder meer mee te nemen in het optimalisatieproces, tenzij we er een klein artikel aan wijden, zoals in dit geval.

Onderstaand overzicht toont de meest gemaakte typefouten waar het de woorden zoekmachine, zoekmachines,zoekmachine optimalisatie en zoekmachinemarketing betreft. Wenst u uw eigentypefouten te genereren? Kijk dan eens naar de tool op SEOchat.com, een toonaangevend forum omtrent zoekmachine optimalisatie uit de Verenigde Staten.

Spel- en typefouten:

Richtlijnen van de zoekmachines

Zoekmachines hanteren strenge richtlijnen bedoeld om zoekmachine spam te voorkomen. De richtlijnen hebben betrekking op datgene wat wel en niet mag ten aanzien van zoekmachine optimalisatie. Zwart/wit gesteld komen de richtlijnen van de zoekmachines erop neer dat "alles wat men doet om een website hoger in de zoekmachines te positioneren en men niet had gedaan als zoekmachines niet bestonden, in strijd is met de richtlijnen".

In de praktijk echter wordt gelukkig een stuk soepeler met de richtlijnen van de zoekmachines omgesprongen. Toch doet u er goed aan zich aan de meer inhoudelijkere richtlijnen te houden. Een overzicht van de richtlijnen van Google en andere zoekmachines vindt middels onderstaande richtlijnen.

1. Richtlijnen Google
2. Richtlijnen Ilse
3. Richtlijnen MSN

1. Richtlijnen Google

Wat is een SEO? Wat vindt Google van bedrijven die aanbieden mijn site Google-vriendelijk te maken?

SEO (Search Engine Optimizer)

SEO is een afkorting van 'search engine optimizer' (optimalisator voor zoekmachine). Veel SEO's bieden nuttige services voor eigenaren van websites. Hun services variëren van het schrijven van webteksten tot het geven van advies over het ontwerp van de site en het zoeken van relevante webgidsen waar een site kan worden aangemeld. Er zijn echter enkele SEO's die onethisch te werk gaan en die deze tak van dienstverlening een zeer slechte naam bezorgen. Deze SEO's passen buitengewoon agressieve marketingstrategie?n toe en manipuleren op onheuse wijze de zoekresultaten van zoekmachines.

Google onderhoudt geen zakelijke relaties met SEO's en beveelt geen enkele SEO in het bijzonder aan. Wel vindt u hier een aantal tips die u kunnen helpen om onderscheid te maken tussen SEO's die uw site daadwerkelijk kunnen verbeteren en SEO's die u alleen maar helpen om geheel uit de zoekresultaten te verdwijnen.

• Pas op met SEO's die u ongevraagd e-mail sturen.

Opmerkelijk genoeg blijven zelfs wij niet verschoond van dit soort e-mails:

"Geachte google.com,
Ik heb uw website bezocht en het viel me op dat u niet bent aangemeld bij de belangrijkste zoekmachines en directory's..."

Bij ongevraagde e-mail over zoekmachines zou u dezelfde terughoudendheid moeten betrachten als bij aanbiedingen van dieetpillen "die 's nachts uw overtollig vet verbranden" en bij verzoeken van afgezette dictators om hulp bij het overboeken van veel geld.

• Niemand kan u garanderen dat u in de zoekresultaten van Google bovenaan komt te staan.

Wees op uw hoede voor SEO's die pretenderen u een bepaalde positie in de zoekresultaten te kunnen garanderen. Pas ook op met SEO's die beweren een 'speciale relatie' met Google te onderhouden of die beweren dat ze u 'met voorrang' kunnen aanmelden bij Google. Sites kunnen nooit met voorrang bijGoogle worden aangemeld. De enige manier om een site rechtstreeks bij Google aan te melden is via onze pagina URL toevoegen of via het programma Google Sitemaps (B?ta). Hiervoor worden geen kosten berekend.

• Wees voorzichtig als een bedrijf geheimzinnig doet over zijn werkwijze.

Vraag altijd om uitleg als u iets niet duidelijk is. Als een SEO namens u bedrieglijke of misleidende informatie op het web plaatst, zoals 'doorway'-pagina's of 'wegwerpdomeinen', loopt u het risico dat u geheel uit de index van Google wordt verwijderd. Uiteindelijk bent u zelf verantwoordelijk voor de activiteiten van bedrijven die u inhuurt. Het is verstandig om u goed te laten informeren over de wijze waarop een SEO wil 'helpen'.

• U zou nooit verplicht moeten worden gesteld om een link naar de site van de SEO op te nemen.

Ga niet in zee met SEO's die de loftrompet steken over 'free-for-all'-links, het kunstmatig opvoeren van het aantal links naar uw site en het aanmelden van uw site bij duizenden zoekmachines. Dit zijn in het algemeen onbruikbare methodes die geen enkele invloed uitoefenen op de positie van uw site in de resultaten van de belangrijkste zoekmachines: tenminste niet op de manier die u graag wilt.

• Sommige SEO's bieden de mogelijkheid om rechtstreeks zoekwoorden in te typen in de adresbalk van de browser.

Hiervoor moet u dan extra software installeren. Er zijn echter maar weinigen die hier gebruik van maken. Wees uiterst voorzichtig met dit soort aanbiedingen en neem de nodige scepsis in acht als het gaat om het aantal gebruikers waarvan wordt gezegd dat ze de toepassing inmiddels hebben gedownload.

• Kies met verstand.

Als u overweegt zaken te gaan doen met een SEO, is het verstandig om eerst enig onderzoek te doen naar deze bedrijfstak. Google is dan natuurlijkeen prima startpunt. Bekijk bijvoorbeeld enkele kritische artikelen die in de pers zijn verschenen, zoals dit artikel over een zeer agressieve SEO: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Hoewel Google geen commentaar geeft op specifieke bedrijven, zijn we bedrijven tegengekomen die zichzelf SEO noemen en die praktijken uitvoeren die verder gaan dan het gedrag dat we als acceptabel zakelijk gedrag beschouwen. Wees voorzichtig.

• Zorg dat u inzicht heeft in de geldstromen.

Er zijn zoekmachines die betaalde advertenties opnemen in hun zoekresultaten. Google laat zich echter nooit betalen voor een positie binnen de zoekresultaten zelf. Er zijn SEO's die u een hoge rangschikking in de zoekmachines beloven, maar die u in plaats daarvan laten opnemen in het advertentiegedeelte van de zoekpagina. Er zijn zelfs SEO's die hun prijzen in real-time laten variëren om bij u de suggestie te wekken dat zij de zoekmachines volledig naar hun hand kunnen zetten. Deze dubieuze praktijken werken niet bij Google. Bij Google is het advertentiegedeelte namelijk duidelijk gemarkeerd en staat apart van de zoekresultaten. Het is daarom verstandig om aan de SEO met wie u wilt werken, te vragen welk gedeelte van uw geld wordt gestoken in het verkrijgen van een blijvende positie in de zoekresultaten en welk gedeelte naar tijdelijke advertenties gaat.

• Overleg met veel SEO's en vraag aan andere SEO's of zij het bedrijf waarmee u verder wilt, zouden aanbevelen.

Vragen naar referenties is een goed begin, maar referenties zeggen niet alles. Het is ook van belang om te informeren hoe lang een SEO in de branche werkzaam is en hoeveel voltijds medewerkers er werken. Als u het gevoel heeft dat u onder druk wordt gezet of als u zich ongemakkelijk voelt bij deze SEO, ga dan af op uw gevoel en neem het zekere voor het onzekere: ga niet verder metdit bedrijf en zoek een SEO waar u wel vertrouwen in heeft. Vraag of uw SEO de aangetroffen spam altijd aan Google rapporteert via het formulier op http://www.google.com/contact/spamreport.html. Ethisch werkende SEO's rapporteren namelijk sites die de spamrichtlijnen van Google overtreden.

• Zorg ervoor dat u zich juridisch indekt.

Voor uw eigen veiligheid doet u er goed aan om een volledige en onvoorwaardelijke geld-teruggarantie te eisen. Schroom niet om geld terug te vorderen als u om een of andere reden ontevreden bent, of als door de activiteiten van de SEO uw domein uit de index van een zoekmachine is verwijderd. Zorg dat u een schriftelijk contract krijgt waarin de prijzen staan vermeld. In het contract moet zijn opgenomen dat de SEO moet werken binnen de richtlijnen die de zoekmachines hanteren ten aanzien van sites die in hun index zijn opgenomen.

Met welke vormen van misbruik worden eigenaren van websites zoal geconfronteerd?

Een heel gebruikelijke manier om zoekmachines op het verkeerde been te zetten, is het maken van schaduwdomeinen. Via listige omleidingen worden de gebruikers dan naar de eigenlijke site geleid. Deze schaduwdomeinen zijn veelal in het bezit van de SEO die zegt te handelen in naam van zijn klant. Als echter de zakelijke relatie met de SEO verslechtert, kan de SEO besluiten om het schaduwdomein te gebruiken om naar een andere site te verwijzen of zelfs naar de site van een van uw concurrenten. Als dat gebeurt, heeft u in feite betaald voor de ontwikkeling van een concurrerende site die geheel in handen is van de SEO.

Een andere illegale praktijk is het plaatsen van 'doorway'-pagina's op uw site met daarin enorme hoeveelheden zoekwoorden. De SEO belooft dan dat de site hierdoor relevanter wordt voor meer zoekopdrachten. Dit is echter een principieel foute voorstelling van zaken, aangezien individuele pagina's vrijwel nooit relevant zijn voor heel veel zoekwoorden tegelijk. Nog geniepiger is echter dat in deze doorway-pagina's vaak ook nog verborgen links zijn opgenomen naar andere klanten van de SEO. Het werken met doorway-pagina's gaat ten koste van uw positie in de zoekresultaten ten gunste van de SEO en van andere klanten van de SEO. Daarbij kan het gaan om sites met onfrisse of illegale inhoud.

Zijn er nog andere dingen waar ik op moet letten?

Hier vindt u enkele punten die erop kunnen wijzen dat u te doen heeft met een ongure SEO. Deze lijst is verre van compleet. Maar zodra u twijfelt, kunt u maar het beste afgaan op uw gevoel. U kunt een SEO in elk geval met een gerust hart afwijzen als deze:

• Er schaduwdomeinen op nahoudt
• Links naar andere klanten opneemt in doorway-pagina's
• Software verkoopt waarmee u zoekwoorden in de adresbalk van de browser kunt invoeren
• Geen onderscheid maakt tussen zoekresultaten en advertenties op de pagina met zoekresultaten
• Een positie in de zoekresultaten garandeert op basis van bizarre, lange zoekwoordcombinaties die u sowieso al een hoge rangschikking zouden opleveren
• Werkt met meerdere aliassen of met valse WHOIS-informatie
• Internetverkeer genereert via nepzoekmachines, spyware of scumware
• Domeinen heeft die uit de index van Google zijn verwijderd of als de SEO zelf niet in de zoekresultaten van Google voorkomt

Als u denkt dat u door een SEO bent bedrogen, kunt u dat melden.

De Federal Trade Commission (FTC, de Amerikaanse mededingingsautoriteit) behandelt klachten over misleidende of oneerlijke handelspraktijken. Als u een klacht wilt indienen, gaat u naar http://www.ftc.gov/, belt u 1-877-FTC-HELP of schrijft u naar het volgende adres:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Als het gaat om een klacht over een bedrijf buiten de Verenigde Staten, ga dan naar http://www.econsumer.gov/.

2. Richtlijnen Ilse

Je pagina aanmelden bij ilse, betekent niet dat je pagina ook meteen goed gevonden wordt door de zoekmachine. Door het grote aantal sites die in de database van ilse vermeld staan, is het dringen om bij de resultaten op de eerste pagina terecht te komen. Er is een aantal manieren om jouw pagina zo optimaal mogelijk vindbaar te maken.

Let op, deze tips bieden geen garantie dat je pagina de felbegeerde nummer énn positie bereikt. Bij bijna elke zoekopdracht is er enorme concurrentie van andere websites. Websites die vaak worden onderhouden door mensen die alle hints en trucs door en door kennen. Natuurlijk doet ilse niet al haar zoekmachine-geheimen uit de doeken. Maar de kans dat jouw website beter en vaker gevonden wordt, neemt aanzienlijk toe als je onderstaande stappen volgt.

Stap 1: Indexeerbare inhoud

ilse indexeert in eerste instantie de zichtbare tekst op je pagina, de inhoud dus. Hoe beter en vollediger de tekst van je pagina aansluit op het onderwerp waarmee je te vinden wilt zijn, des te beter scoort je pagina op dit onderwerp.

Afbeeldingen en flashitems zijn uiteraard ook inhoudelijk, en vaak erg mooi. Ze zijn helaas niet indexeerbaar. Vandaar dat we spreken over indexeerbare inhoud. Doordat afbeeldingen en flashitems niet geindexeerd kunnen worden, scoren pagina's met dergelijke verfraaiingen in de regel een stuk slechter dan een vergelijkbare pagina zonder flash of plaatjes. Als je een flashpagina hebt, of een pagina die grotendeels uit afbeeldingen bestaat, raadt ilse je aan om een additioneel stuk tekst op te nemen. Bijvoorbeeld als toelichting en/of aanvulling op de verfraaiingen.

Ook het gebruik van frames kan negatieve gevolgen hebben voor jouw score. Als je frames gebruikt in je website, is het belangrijk om te beseffen dat er 'onder' de pagina's die in browsers getoond worden, nog een pagina verborgen zit. Dit is de zogeheten framesetpagina. Deze pagina bouwt de frameset op; het raamwerk waarin de andere pagina's getoond worden. Het is deze framesetpagina die door de zoekmachine geindexeerd wordt. Daarom is het essentieel voor een goede opname bij ilse om in die framesetpagina een stuk tekst op te nemen dat over het onderwerp van je pagina gaat.

Zorg verder voor een duidelijke en overzichtelijke linkstructuur van je webpagina. Houd er rekening mee dat de zoekmachine enkel links kan volgen die statisch vermeld staan in de broncode.Links in javascript worden niet gevolgd.

Stap 2: Meta-tags

Als je pagina voorzien is van een goede inhoudelijke basis, kun je de score van die pagina nog verder verbeteren met behulp van zogeheten meta-tags.

Meta-tags zijn stukjes verborgen HTML die vooral van belang zijn voor zoekrobots die je pagina indexeren. De meta-tagswaar ilse mee werkt:

? keywords

? description

? title

Keywords:

Keywords (sleutelwoorden) zijn de woorden waarmee je gevonden wilt worden. Ze hebben een beperkte invloed op de score van jouw pagina.

Wanneer je trefwoorden uit de tekst van je pagina opneemt in de keywords, scoor je hoger op deze specifieke zoekwoorden. Let op dat het slechts een kleine bonus is. Met woorden die wel in je keywords vermeld worden, maar die verder niet op je pagina terugkomen, scoor je niets. Het gebruik van meer dan 20 keywords wordt bestraft, dus probeer het kort te houden.

De syntax (schrijfwijze) van de meta-tag "keywords" is als volgt:

Het is erg belangrijk dat je de tag op de juiste manier schrijft.

Als je bijvoorbeeld de aanhalingstekens of de '<' en '>' weglaat, gaat het fout. Indien nodig kun je in plaats van komma's ook andere tekens gebruiken, namelijk tabs, enters en spaties. Komma's zijn echter het meest voor de hand liggend.

De meta-tag "keywords" moet ook nog eens op een specifieke plek staan in de HTML-code van je pagina. Namelijk tussen de en tags in. Meestal staan daar al wat meer tags vermeld, zoals

Let vooral op de aan het eind. De / geeft aan dat de titel daar ophoudt. De title-tag moet eveneens binnen de en van je pagina geplaatst worden.

Stap 3: Spam-richtlijnen

Onder spam verstaat ilse: het door (technische) trucs optimaliseren van de positie van je website voor irrelevante of te algemene keywords. Met de nieuwe zoekmethoden van ilse is de zoekmachine een stuk minder gevoelig geworden voor spam dan voorheen. Het komt echter nog wel eens voor dat er ongewenste zoekresultaten naar boven komen drijven. ilse doet haar best dat tegen te gaan en zal zoals altijd pagina's waarin gemenetrucs worden gebruikt om hoog te scoren, zonder pardon uit de zoekmachine verwijderen.

Wat niet mag:

? Schrijf nooit webpagina's met een misleidende inhoud, beschrijving of titel, misleidende trefwoorden of enige andere vorm van incorrecte, irrelevante of misleidende informatie, bedoeld als lokkertje voorzoekmachine en bezoeker.

? Schrijf geen webpagina's of contentdelen uitsluitend bedoeld voor zoekmachines. Bied een zoekrobot dezelfde inhoud aan als een gebruiker. Maak bij bijvoorbeeld een flashsite gebruik van landingspagina's: een openingspagina met statische HTML die de gebruiker met relevante tekstdoorverwijst naar de achterliggende en moeilijk te indexeren content.

? Vermijd het gebruik van verborgen teksten of koppelingen of enige andere vorm van onzichtbare informatie die geen relevante bijdrage levertaan de gebruiker.

? Bouw geen extra pagina's, subdomeinen of domeinen om zo de inhoud van de site te dupliceren. Tenzij de inhoud niet te indexeren is (zielandingspagina).

? Maak zeker geen gebruik van technieken als linkfarms, linkexchange of enige andere onnatuurlijke manieren om de populariteit van jewebsite te verhogen.

? Vermijdt overmatig gebruik van opdringerig openspringende vensters (pop-up windows). Voorkom meerdere en misleidende redirects. Indien ons systeem je betrapt op énn van de genoemde technieken loop je de kans uit de index verwijderd te worden. Een niet hierboven genoemde vorm betekent niet dat ilse media dit gedrag goedkeurt. Naast de genoemde vormen bekijkt ilse media elke melding van spam en behoudt het recht sites te weigeren en uit de index te verwijderen.

Stap 4: Bronvermelding

Hoe populairder je site wordt, des te hogereindig je ermee in de zoekresultaten. ilse raadt je daarom aan om je link ook aan te melden bij de relevante Startpagina-dochters (kijk op http://www.pagina.nl/ voor een totaal overzicht). De gedachte achter dit systeem is dat wanneer jouw site is opgenomen door een dochterpagina, deze is bekeken door een redacteur die betrokken is bij het onderwerp. Dat is ook terug te vinden in de score van een pagina: een pagina met énn of meer bronvermeldingen scoort beter dan exact dezelfde pagina zonder bronvermeldingen. Via de aanmeldprocedure van ilse kun je je pagina ook aanmelden bij maximaal vijf dochterpagina's van Startpagina. Zorg er wel voor dat je dochterpagina's selecteert waar jouw site bij past, anders zal deze niet opgenomen worden. Dochterbeheerders hebben te allen tijde het redactionele recht om pagina's te weigeren. Naast het aanmelden bij Startpagina-dochters raadt ilse je aan om je site ook aan te melden bij andere websites met overzichten. Dit moet je zelf doen.

Tot slot

Je kunt geen aanspraak maken op een bepaalde positie in de resultatenlijst. ilse doet hier verder geen mededelingen over.

3. Richtlijnen MSN

Er zijn verschillende aanbevelingen waardoor MSNBot en andere webcrawlers je site doeltreffend kunnen indexeren en op een goede positie kunnen weergeven. We geven hieronder ook eenlijst weer met items en technieken die door MSN Search worden afgeraden.

1. Technische aanbevelingen voor je website
2. Richtlijnen voor de inhoud van je website
3. Items en technieken die door MSN Search worden afgeraden

Technischeaanbevelingen voor je website

? Gebruik uitsluitend correcte HTML-code in je pagina's. Zorg dat alle codes worden afgesloten en dat de links correct functioneren. Als je site verbroken links bevat, kan MSNBot de site nieteffectief indexeren en kunnen gebruikers misschien niet alle pagina's openen.

? Als je de pagina verplaatst, moet je de oorspronkelijke URL van de pagina zodanig instellen dat deze de gebruikers doorverwijst naar de nieuwe pagina en aangeeft of de verplaatsing permanent oftijdelijk is.

? Zorg dat MSNBot toestemming heeft voor het verkennen van je site en niet wordt vermeld in de lijst met webcrawlers dieje site niet mogen indexeren.

? Gebruik een robots.txt-bestand of -metatags om te bepalen hoe MSNBot en andere webcrawlers je site kunnen indexeren. Met het robots.txt-bestand geef je voor webcrawlers aan welke bestanden en mappen op de site niet voor verkennen beschikbaar zijn. Op de Web Robots Pages wordt gedetailleerde informatie gegeven over de norm bij geen indexering door robots van het robots.txt-bestand. Deze site is mogelijk alleenin het Engels beschikbaar.

? Houd de URL's eenvoudig en statisch. Gecompliceerde of vaak veranderde URL's kunnen moeilijk worden gebruikt als bestemmingen voor links. De URL www.voorbeeld.nl/mijnpagina is voor MSNBot bijvoorbeeld makkelijker te verkennen en voor gebruikers makkelijker in te voeren dan een lange URL met verschillende extensies. Een URL die niet verandert is voor gebruikers ook makkelijk te onthouden waardoor het vanaf andere sites een veelgebruikte link kan worden.

Richtlijnen voor de inhoud van je website

De beste manier om gebruikers naar je site te lokken en ze regelmatig terug te laten komen is door de pagina's tevoorzien van waardevolle informatie die interessant is voor je doelgroep.

• Neem in de zichtbare paginatekst woorden op die gebruikers zouden kunnen gebruiken als zoektermen om deinformatie op je site te vinden.
• Beperk alle pagina's tot een redelijke omvang. We raden je aan een onderwerp per pagina te gebruiken. Een HTML-paginazonder afbeeldingen mag niet groter zijn dan 150 kB.
• Zorg ervoor dat elke pagina kan worden benaderd door ten minste énn statische tekstkoppeling.
• Houd tekst die je wilt laten indexeren buiten eventuele afbeeldingen. Als je bijvoorbeeld je bedrijfsnaam of adres wilt laten indexeren, moet je ervoor zorgen dat deze op je pagina wordtweergegeven buiten het bedrijfslogo.
• Voeg een sitemap toe. Dit zorgt ervoor dat MSNBot al je pagina's gemakkelijk kan vinden. Links die worden ingesloten in menu's, keuzelijsten en vergelijkbare elementen zijn niet toegankelijk voorwebcrawlers, tenzij ze worden opgenomen in de sitemap.
• Zorg voor een redelijk vlakke site-hierarchie. Dat wil zeggen dat elke pagina slechts een tot drie klikken is verwijderd van de homepage.

Items en technieken die door MSN Search worden afgeraden

De volgende items en technieken zijn niet toegestaan voor de MSN Search index. Het gebruik van deze items en technieken kan invloed hebben op de positie waarop je site binnen MSN Search wordt weergegeven en kan verwijdering van je site uit de index tot gevolghebben.

• Pagina's met irrelevante woorden laden in een poging om de trefwoorddichtheid van een pagina te vergroten. Dit betekent dat de pagina vol staat met ALT-codes die gebruikers waarschijnlijkniet te zien krijgen.
• Verborgen tekst of links gebruiken.Gebruik uitsluitend tekst en links die gebruikers kunnen zien.
• Technieken gebruiken om het aantal links naar je pagina kunstmatig te verhogen, zoals via 'linkfarms'.